В Евразийском национальном университете имени Л.Н. Гумилева состоится защита диссертации на соискание степени доктора философии (PhD) Жуманбаевой Ризы Оразгалиевны на тему «Вербальные и невербальные коды рекламного дискурса (теоретический и методический аспект)» по образовательной программе «8D01717 – Казахский язык и литература».
Диссертация выполнена на кафедре «Кафедра Казахского языкознания» Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева.
Язык защиты - казахский
Официальные рецензенты:
Садирова Кулзат Каниевна – доктор филологических наук, профессор кафедры Теоретического и прикладного языкознания Актюбинского регионального университета имени К. Жубанова (г. Актобе, Республика Казахстан);
Жапарова Баглан Магауовна – кандидат педагогических наук, ассоциированный профессор, декан Высшей школы педагогики Павлодарского педагогического университета имени Алькея Маргулана (г. Павлодар, Республика Казахстан).
Временные члены Диссертационного совета:
Хусаинова Ляйля Мидхатовна – доктор филологических наук, профессор, декан факультета башкирской филологии Башкирского государственного педагогического университета имени М. Акмуллы (г. Уфа, Российская Федерация);
Мукушева Алмагуль Наурызбаевна – кандидат филологических наук, ведущий научный сотрудник Центра развития сельских и малокомплектных школ Национальной академии образования имени Ы. Алтынсарина (г. Астана, Республика Казахстан);
Шадиева Нургуль Хамзахановна – кандидат педагогических наук, доцент кафедры Казахского языка и литературы Евразийского гуманитарного института имени А. Кусаинова (г. Астана, Республика Казахстан).
Научные консультанты:
Еспекова Ляззат Аубакировна – кандидат филологических наук, ассоциированный профессор, Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилёва (г. Астана, Республика Казахстан);
Гүрер Гүлсевин – доктор наук, профессор, Институт исследований тюркского мира (г. Измир, Турецкая Республика).
Защита состоится: 24 декабря 2025 года 10:00 часов в Диссертационном совете по направлению подготовки кадров «8D017 – Подготовка педагогов по языкам и литературе» по образовательной программе «8D01717 – Казахский язык и литература» Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева. Заседание диссертационного совета пройдет в смешанном формате (онлайн, оффлайн).
Ссылка: https://clck.ru/3QHgVD
Идентификатор собрания: 448 659 591 589 2
Код доступа: NY9Yb7yr
Адрес: г. Астана, ул. К. Сатпаева, 2, аудитория № 302.
Аннотация (рус.): диссертационная работа Жуманбаевой Ризы Оразгалиевны на соискание степени доктора философии (PhD) по образовательной программе «8D01717 – Казахский язык и литература» посвящена теме «Вербальные и невербальные коды рекламного дискурса (теоретический и методический аспект)». Цель исследования – определить языковые особенности и методологические основы вербальных и невербальных кодов, формирующих рекламный дискурс. Задачи исследования: – провести обзор изученности рекламного дискурса; – на основе научных исследований по теории дискурса в языкознании проанализировать и уточнить понятия «рекламный дискурс» и «рекламный текст»; – определить системы кодирования информации, типы и виды кодов, их функции; – выявить функции и формы вербальных и невербальных компонентов в поликодовом рекламном дискурсе, а также их лингвопрагматические и стилистические особенности; – исследовать методический потенциал рекламного дискурса и разработать задания для курсов «Современная стилистика казахского языка» и «Язык и стиль СМИ» с использованием материала рекламного дискурса; – посредством эксперимента подтвердить эффективность разработанных лингвистико-методических заданий, направленных на формирование различных компетенций студентов, и сформулировать научные выводы. Методы исследования. При обработке теоретического материала использовались методы обобщения, отбора, анализа, описания и систематизации. Для выявления дискурсивных особенностей рекламного текста, способов функционирования и взаимодействия вербальных и невербальных кодов применялись содержательный, структурный, семантико-прагматический и стилистический анализ. В экспериментальной части использовались методы наблюдения, анкетирования, интервью и диагностического анализа. Основные положения (доказанные научные гипотезы и другие выводы, являющиеся новыми знаниями): – При определении терминов «рекламный дискурс» и «рекламный текст» автор опирается на научные выводы, сформулированные в теории дискурса и текстологии. Рекламный дискурс рассматривается как трёхсторонний процесс взаимодействия, включающий создание рекламы, её распространение среди потребителей и восприятие адресатом. Рекламный текст — это текст, используемый в рамках рекламного дискурса с целью привлечения внимания к рекламируемому продукту или услуге. – В различных жанрах рекламного дискурса невербальные средства: графические знаки (использование букв, цветов, пространственные композиционные решения), кинетические средства (жесты, мимика, поза), а также аудио (интонация, ритм, звуковые эффекты и т. п.) функционируют в комплексе, обеспечивая убедительность и эффективность рекламного воздействия. – Функция невербальных кодов в рекламном дискурсе заключается в усилении внимания к информации, передаваемой вербальными средствами. Поскольку восприятие рекламы начинается с визуального образа, а затем переходит к тексту, дизайнеры придают особое значение выразительности изображений, шрифтов и цветовой гаммы. В силу особенностей человеческого восприятия невербальные коды нередко становятся ведущим компонентом рекламы, тогда как вербальный код выполняет вспомогательную роль. – Особенностью рекламного дискурса является взаимодействие вербальных и невербальных кодов. Сочетание этих кодов отражает этнокультурные и социальные особенности аудитории и обеспечивает прагматическую направленность дискурса. Одним из ключевых критериев прагматической направленности автор считает категорию адресата. – В рекламном дискурсе используются различные методы воздействия на адресата: убеждение, обещание скидок, вызов интереса, влияние на чувствительную зону (обоняние, вкус, слух и др.), создание иллюзии дефицита товара – его недостаточного количества, обещание, а также психологическое воздействие на наиболее уязвимые стороны личности. Применяются такие приёмы, как экфрасис (передача вербального кода через элементы изобразительного искусства) и стилистическая интимизация (использование языковых средств для создания доверительного общения с адресатом, повышение звуковой выразительности вербального компонента и др.). Экфрасис должен гармонично вписываться в общий стиль и тон рекламного сообщения, а эффективность других методов зависит от аудитории и особенностей рекламируемого продукта или услуги. – Хотя стилистика и рекламный дискурс относятся к разным научным областям, между ними существует тесная взаимосвязь. Стилистика обогащает рекламный дискурс выразительными средствами, а рекламный дискурс, в свою очередь, насыщает стилистику примерами из реальной речевой практики. Как синтетический вид искусства, рекламный дискурс обладает художественным характером, проявляющимся на всех языковых уровнях, в том числе в использовании тропов. Таким образом, если основным элементом рекламного дискурса является язык (слово), то главным инструментом его оформления выступает стиль. – Внедрение методически обоснованных заданий по изучению стилистики на материале рекламного дискурса в учебный процесс способствует формированию у студентов языковой, коммуникативной, креативной, культурно-познавательной и информационно-коммуникационной компетенций, а также развитию навыков анализа, написания и оценки рекламных текстов. Это повышает уровень функциональной грамотности, развивает творческое мышление и способствует глубокому пониманию стилистических возможностей рекламного дискурса. Описание основных результатов исследования: – В казахском языкознании рекламный дискурс и взаимодействие вербальных и невербальных кодов, формирующих этот дискурс, впервые, рассматриваются как самостоятельный объект исследования. Проведён анализ степени изученности рекламного дискурса, его жанровой классификации, уточнены и научно обоснованы определения терминов «рекламный дискурс» и «рекламный текст». – Изучены функции и формы вербальных и невербальных компонентов рекламного дискурса, способы воздействия, а также их семантико-прагматические, стилистические и взаимодействующие особенности. – Определён потенциал рекламного дискурса, на материалах рекламного дискурса разработаны методически обоснованные задания для обучения стилистике, эффективность которых была проверена в ходе экспериментального обучения. Установлено, что рекламный дискурс является ценным материалом не только для лингвистических исследований, но и для методики преподавания языка. Он может служить основой для разработки различных дидактических материалов и способствует более эффективному усвоению учебной информации обучающимися. Анализ и обсуждение вербальных и невербальных кодов рекламного дискурса с точки зрения стилистических, прагматических, когнитивных, лингвокультурологических и других лингвистических аспектов способствует не только углублению лингвистических знаний студентов, но и развитию их критического мышления и аналитических навыков. – В процессе обучения стилистике была экспериментально проверена эффективность разработанных заданий по фонетической, лексической, морфологической и синтаксической стилистике на материале рекламного дискурса, что подтвердило их результативность в формировании различных навыков и компетенций студентов. Обоснование новизны и значимости полученных результатов. Теоретическая значимость исследования заключается в разработке и систематизации научных положений, касающихся лингвистических и методологических аспектов изучения рекламного дискурса и его кодов. Анализ взаимодействия вербальных и невербальных кодов, направленного на воздействие на адресата, способствует углублению теоретического понимания феномена дискурса и совершенствованию на основе дополненной теории методики преподавания языка. Диссертационное исследование обладает практической значимостью. Его результаты, обобщённые материалы и выводы могут быть использованы: – при преподавании элективных курсов «Язык и стиль СМИ» и «Современная стилистика казахского языка» в рамках программ бакалавриата; – при составлении рекламных текстов в процессе подготовке будущих специалистов для сферы СМИ; – в программах магистратуры и докторантуры при изучении дисциплин «Текст и дискурс», «Прагмалингвистика»; – при разработке и проведении практических занятий, направленных на повышение качества учебного процесса. Теоретические положения и методические рекомендации, представленные в диссертации, могут быть применены для совершенствования курсов по стилистике, коммуникации и теории рекламы. Соответствие направлениям развития науки и государственными программам. Диссертационное исследование выполнено в соответствии с основными положениями Концепции развития высшего образования и науки в Республике Казахстан на 2023–2029 годы, утверждённой Постановлением Правительства Республики Казахстан, а также Концепции развития языковой политики Республики Казахстан на 2023–2029 годы. Кроме того, в работе учитываются принципы, изложенные в Законе Республики Казахстан «Об образовании», в рамках которого исследуются вопросы преподавания вербальных и невербальных кодов рекламного дискурса. Для повышения интереса обучающихся к изучению рекламного дискурса при разработке методических материалов также использовались инструменты и ресурсы, предусмотренные Государственной программой «Цифровой Казахстан». Описание вклада докторанта в подготовку каждой публикации. По результатам диссертационного исследования опубликовано 10 научных статей, в том числе 5 статей - в изданиях, рекомендованных Комитетом по обеспечению качества в сфере науки и высшего образования Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан, и 5 статей - в сборниках отечественных и международных конференций. Статьи, опубликованные в научных изданиях, рекомендованных комитетом по обеспечению качества в сфере науки и высшего образования Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан: 1. Исследование языка рекламы // Вестник Торайгыров университета. Серия: Филология.–2022.–№1.– С. 39 – 47. (соавтор: Гурер Гүльсевин; вклад докторанта – 90%) 2. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования // Вестник Торайгыров университета. Серия: Филология. – 2022. – №4. – С. 100–110. (соавтор: Еспекова Л.А; вклад докторанта – 90%) 3. Вербальная и невербальная коммуникация в рекламном дискурсе // Вестник Торайгыров университета. Серия: Филология. – 2023. – №4. – С. 117–125. (соавтор: Гурер Гүльсевин; вклад докторанта – 90%) 4. Методы преподавания вербальных и невербальных кодов рекламного дискурса в межкультурном контексте // Многопрофильный научный журнал «3i: intellect, idea, innovation» (Костанайский региональный университет им. Ахмета Байтурсынова). – 2024. – №1. – С. 123 –130. (соавтор: Еспекова Л.А.; вклад докторанта – 90%) 5. Визуальный код в рекламном дискурсе // Вестник Карагандинского универси- тета. Серия: Филология. – 2024. – №3 (115). – С. 141–149. (соавтор: Еспекова Л.А.; вклад докторанта – 90%) Статьи, опубликованные в сборниках международных научных конференций и представленные на секционных и пленарных заседаниях: 1. Рекламный текст и дискурс в рекламе // IV Международная научно-практическая конференция «Образование и наука». – 2021. – С. 124 –127. (соавтор: Еспекова Л.А.; вклад докторанта – 90%) 2. Язык рекламы в казахстанской прессе // Материалы Международной научной конференции молодых ученых, магистрантов, студентов и школьников «XXI Сатпаевские чтения». Павлодар, т. 15. – 2021. – С.250–255. (вклад докторанта – 100%) 3. Особенности преподавания рекламного текста // Материалы международной научной конференции молодых ученых, магистрантов, студентов и школьников «XXIII Сатпаевские чтения». Павлодар, 12 апреля 2023г.,т.13.–С.111–116. (вклад докторанта – 100%) 4. Лингвокультурный код рекламного дискурса // XXVII Международные «Ахановские чтения» «Тюркский мир: язык, история и культура», посвящённые 90-летию КазНУ им. аль - Фараби и академику Алтаю Сарсенулы Аманжолову. – 31 мая 2024 г. – С. 161–164. (вклад докторанта – 100%) 5. Методические аспекты рекламного дискурса // I Международный симпозиум турецких молодых учёных, посвящённый Зия Гекалпу. – 6 ноября 2024 г. – С. 344–349. (вклад докторанта – 100%)
Отзыв зарубежного консультанта
Заключение комиссии по этической оценке исследований
Решение диссертационного совета
Защита диссертации: https://www.youtube.com/watch?v=bKnoOf6ohwg
