В Евразийском национальном университете имени Л.Н. Гумилева состоится защита диссертации на соискание степени доктора философии (PhD) Ауесбай Қуат на тему «Современный менеджмент и маркетинг периодической печати: мировой опыт и проблемы отечественных изданий» по специальности «6D050400 – Журналистика».
Диссертация выполнена на кафедре печати и издательского дела Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева.
Язык защиты - казахский
Официальные рецензенты:
Kап Есенгул – кандидат филологических наук, профессор Университета SDU (г. Алматы, Республика Казахстан).
Рамазанова Жанар Сембековна – кандидат филологических наук, ассоциированный профессор Карагандинского национального исследовательского университета имени академика Е.А. Букетова (г. Караганда, Республика Казахстан).
Временные члены Диссертационного совета:
Тахан Серік Шешенбайұлы – доктор филологических наук, профессор Евразийского национального университета имени Л. Н. Гумилева (г. Астана, Республика Казахстан).
Сердәлі Бекжігіт Кенжебекұлы – кандидат филологических наук, профессор кафедры Журналистики Международного казахско-турецкого университета имени Ходжа Ахмет Ясауи (г. Туркестан, Республика Казахстан).
Сулейменова Айнур Эдрисовна – доктор философии (PhD), заведующий кафедрой Журналистики и коммуникационного менеджмента Костанайского регионального университета им. А. Байтурсынова (г. Костанай, Республика Казахстан).
Научные консультанты:
Сақ Қайрат Өмірбайұлы – кандидат филологических наук, профессор Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева (г. Астана, Республика Казахстан).
Нуреттин Гүз – философия докторы (PhD), профессор Стамбульского университета коммерции (Түрция).
Защита состоится: 6 декабря 2025 года 14:00 часов в Диссертационном совете по направлению подготовки кадров «8D032 – Журналистика и информация» по специальности «6D050400 – Журналистика» Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева. Заседание диссертационного совета пройдёт в смешанном формате (офлайн и онлайн).
Ссылка: https://teams.microsoft.com/meet/4836183469609?p=3Ah1kTl71ariokwlJJ
Адрес: г. Астана, ул. Сатпаева, 2. Учебно-административный корпус №1 ЕНУ им. Л.Н. Гумилева, аудитория 206.
Аннотация (рус.): Актуальность исследования: Тема «Менеджмент и маркетинг современных периодических изданий: мировая практика и проблемы отечественной прессы» представляет собой важную научную и практическую проблему в условиях глобализации, когда традиционные медиа сталкиваются с необходимостью адаптации к цифровой среде, сохранения конкурентоспособности и обеспечения коммерческой устойчивости. Изучение успешного опыта ведущих мировых изданий и его сопоставление с реалиями отечественного медиа-рынка позволяет выработать стратегические подходы к решению актуальных проблем национальной прессы. Сегодня стремительное развитие информационных технологий не только кардинально изменяет формат деятельности периодических изданий, но и предъявляет новые качественные требования к медиа-индустрии. В этой связи особую значимость приобретает внедрение современных методов и инновационных технологий с целью совершенствования системы управления средствами массовой информации, эффективной координации их деятельности и повышения рыночной привлекательности выпускаемой продукции. Быстрое обновление и стремительные изменения в сфере информационно-технологических возможностей ставят перед традиционными медиа новые вызовы. В настоящее время значительно возрос спрос аудитории на оперативную и содержательную информацию. Это свидетельствует об утрате актуальности прежних моделей управления и подчёркивает необходимость внедрения новых подходов в медиаменеджмент и маркетинг. Передовой опыт международной медиаиндустрии наглядно демонстрирует важность постоянного обновления системы управления. Ведущие мировые издания, интегрируясь с мультимедийными платформами, успешно расширяют охват аудитории и привлекают новые категории потребителей. В этом контексте отечественная периодическая печать также не должна оставаться в стороне от глобальных тенденций. Для отечественных изданий приоритетной задачей является адаптация и эффективное внедрение передового международного опыта с учётом национальной специфики. Системное изучение ключевых тенденций современного медиарынка способствует повышению конкурентоспособности средств массовой информации и формированию качественного медиапродукта, ориентированного на запросы аудитории. В этом контексте важными научными и практическими вопросами становятся: эффективное использование новых медиатехнологий, внедрение инновационных методов изучения аудитории, совершенствование рекламных и коммуникационных стратегий. Анализ лучших мировых практик и их адаптация к локальным условиям представляют собой важный резерв развития отечественной периодической печати. В рамках исследования был проведён всесторонний анализ эффективных управленческих и маркетинговых стратегий ведущих международных изданий, таких как «The New York Times», «The Guardian», «The Washington Post», «Financial Times». Эти медиаструктуры успешно применяют современные методы в таких направлениях, как оперативная и качественная подача информации, системное изучение интересов аудитории, а также увеличение доходов за счёт рекламы. В ходе исследования определено, какие из этих практик могут быть адаптированы к отечественной медиасреде, а также какие подходы целесообразно внедрить. Наряду с этим был проведён контент-анализ действующих моделей управления и маркетинговых стратегий казахстанских периодических изданий, таких как «Егемен Қазақстан», «Айқын», «Түркістан». В результате были выявлены сильные и слабые стороны менеджмента и маркетинга отечественных газет, на основе чего разработаны конкретные предложения по их совершенствованию. В частности, установлены определённые недостатки в аспектах доступности изданий для читателей, потенциала по привлечению рекламодателей и расширения аудитории. В этой связи в диссертации представлены конкретные механизмы по модернизации системы управления казахскоязычными изданиями с опорой на международный опыт, организации исследования аудитории и эффективному использованию цифровых технологий и новых медиатехнологий. В результате проведённого исследования были сформулированы следующие выводы: система управления и маркетинга отечественной периодической печати требует обновления в соответствии с современными требованиями. Успешный опыт зарубежных изданий может служить эффективной моделью для совершенствования казахстанских СМИ. Переход периодических изданий на цифровые форматы – такие как веб-сайт, мобильное приложение, PDF-версия – способствует повышению их конкурентоспособности на медиарынке. Современные технологии, включая журналистику, основанную на данных, искусственный интеллект, интерактивный и визуальный контент, становятся действенными инструментами для привлечения внимания аудитории и увеличения рекламных доходов. Вместе с тем, недостаточное внимание отечественных изданий к вопросам PR, брендовой идентичности и визуального оформления оказывает негативное влияние на общественное восприятие медиа-продукта в целом, т.е. на его имидж. Активная и синхронная работа сразу на нескольких мультимедийных платформах (печатная версия, официальный сайт, социальные сети, подкаст, мобильное приложение) определяется как важнейший инструмент привлечения современной аудитории и формирования устойчивой читательской базы. В рамках исследования была проведена практическая работа в интернет-редакции республиканской газеты «Егемен Қазақстан». В ходе этой практики на основе специально разработанной маркетинговой стратегии были реализованы ряд инновационных шагов, таких как оптимизация контента сайта, усиление активности в социальных сетях, установление интерактивной связи с читателем, а также внедрение или совершенствование системы платной подписки. Эта практика позволила апробировать предложенные научные положения на практике и доказать их эффективность. Подобные меры усилили прикладной характер исследования и создали основу для выработки конкретных и практических рекомендаций. Результаты комплексного исследования в данном направлении способствуют углублению научных представлений в области медиаменеджмента и маркетинга, а также совершенствованию теоретической базы управления в отечественной периодической прессе. Настоящая работа обогащает научные подходы к адаптации печатных изданий к рыночным условиям, удовлетворению запросов аудитории, разработке рекламной политики и стратегий распространения контента. Кроме того, исследование способствует активизации научных изысканий в медиаотрасли и может служить методологической основой при подготовке будущих специалистов. Практическая значимость исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций, направленных на совершенствование системы управления и маркетинговых стратегий для отечественной периодической прессы. Эти рекомендации помогут медиаменеджерам и главным редакторам эффективно адаптироваться к требованиям рынка и повысить конкурентоспособность изданий. Также результаты исследования могут быть широко использованы в качестве учебно-методических материалов при обновлении образовательных программ по дисциплинам «Журналистика», «Менеджмент СМИ», «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» в высших учебных заведениях. Предложенные методики способствуют подготовке квалифицированных специалистов, способных гибко реагировать на постоянно меняющиеся условия медиарынка, а также усиливают коммерческую привлекательность и влияние отечественной периодической прессы. Научная новизна исследования заключается в комплексном научном анализе системы менеджмента и маркетинга в отечественной периодической печати с учетом передового международного опыта и адаптации этих практик к национальному контексту в виде эффективных управленческих и маркетинговых стратегий. Данное исследование не ограничивается описанием предыдущего опыта, а представляет собой всестороннее изучение механизмов управления и рыночной адаптации отечественных газетно-журнальных изданий. В соответствии с актуальными медиатрендами, в работе также предложен набор конкретных методик, направленных на модернизацию отрасли. Во-первых, в рамках исследования была проведена сравнительная аналитическая работа по изучению медиаменеджмента ведущих зарубежных изданий, в результате чего подробно рассмотрены их модели функционирования и инновационные стратегии. Это позволило определить конкретные управленческие и маркетинговые модели, адаптируемые к отечественной прессе. Во-вторых, проведён углублённый анализ текущего состояния казахстанских периодических изданий. В частности, посредством анкетирования 46 ведущих медиаспециалистов республиканского и регионального уровней были выявлены внутренние проблемы отрасли, её позиционирование на рынке, уровень взаимодействия с аудиторией, а также недостатки в системах рекламы и подписки. Данное исследование является одним из первых в отечественной медиасфере, опирающихся на конкретные эмпирические данные. В-третьих, на базе интернет-редакции газеты «Егемен Қазақстан» была реализована практическая часть исследования, в ходе которой была проверена эффективность предложенных научных концепций и методов. В частности, обновлена контентная политика сайта, внедрена SEO-оптимизация, налажен выпуск эксклюзивных материалов, создан отдельный контент для социальных сетей и выстроена система обратной связи с читателями. В результате за короткий срок значительно возросла посещаемость сайта и укрепился имидж издания в цифровой среде. Эти данные подтверждают как научную, так и прикладную значимость исследования, а также жизнеспособность предложенных решений. Кроме того, в ходе исследования были выявлены эффективные модели медиатрендов, а также стратегии управления и маркетинга, применяемые в мировой периодической прессе. На основе полученных результатов была разработана комплексная модель управления и маркетинга, необходимая для сохранения позиций печатных изданий в современном информационном пространстве и их дальнейшего развития. Данное исследование представляет собой значимый труд, обосновывающий с научно-практической точки зрения пути адаптации отечественных средств массовой информации к современным тенденциям и обеспечения их устойчивого роста. Важно отметить, что эта работа является одним из первых масштабных научных исследований, комплексно анализирующих систему менеджмента и маркетинга в казахстанской периодической печати. В процессе реализации целей и задач исследования были использованы следующие научные методы: метод описания позволил систематически охарактеризовать управленческие и маркетинговые практики периодической прессы и выявить их структурные особенности. Метод сравнительного анализа был направлен на сопоставление управленческих систем и маркетинговых стратегий отечественных и зарубежных периодических изданий с целью выявления их сходств и различий. Метод контент-анализа применялся для изучения публикаций, маркетинговых кампаний и рекламной деятельности в прессе на уровне текстового и визуального контента. Статистический метод, с использованием официальных данных и результатов исследований, позволил уточнить изменения на рынке прессы, показатели аудитории и тиражи. Методы социального опроса и интервью проводились с представителями редакций периодических изданий и читателями для изучения репутации на рынке и запросов аудитории. А методы индукции и дедукции способствовали глубокому анализу особенностей отечественной прессы на основе общих тенденций развития медиарынка и формированию соответствующих выводов. С их помощью была всесторонне исследована система менеджмента и маркетинга в периодической прессе, а также разработаны рекомендации по повышению их эффективности. В качестве источников исследования использовались Закон Республики Казахстан «О Масс-медиа» №63-VIII от 30 декабря 2023 года и Национальная программа развития информационной сферы на 2020-2025 годы. Кроме того, в исследовании проанализированы материалы отечественных периодических изданий «Егемен Қазақстан», «Айқын», «Түркістан», касающиеся медиаиндустрии. В целях изучения мирового опыта были проанализированы статьи о менеджменте и маркетинговых стратегиях ведущих международных изданий, таких как «The New York Times», «The Guardian», «The Washington Post» и «Financial Times». Теоретическую основу исследования составляют концепции известных учёных в области медиа. Исследователь в области науки управления Анри Файоль занимался систематизацией управленческих процессов, таких как планирование, организация, координация и контроль, в то время как Макс Вебер научно обосновал эффективность бюрократической модели управления. Питер Друкер рассматривал управление как универсальную систему, применимую не только в производственной сфере, но и в творческих организациях. В теории маркетинга Филип Котлер и Теодор Левитт провели научный анализ вопросов исследования аудитории, адаптации к рыночному спросу, формирования бренда, а также совершенствования рекламных и дистрибуционных систем. Эти теоретические работы стали основой для формулирования научных выводов, касающихся развития отечественной периодической печати. В рамках исследования также были проведены практические работы. В частности, с февраля по май 2023 года была реализована опытно-исследовательская работа в интернет-редакции газеты «Егемен Қазақстан». В ходе этого эксперимента функционирование сайта газеты было систематизировано, а содержимое информационного ресурса оптимизировано в соответствии с алгоритмами социальных сетей и поисковых систем. Заголовки новостей формировались с учётом запросов аудитории, был внедрён мультимедийный контент и push-уведомления, а также усовершенствована платная подписка на PDF-версию. В результате ежемесячное количество просмотров сайта за три месяца увеличилось с 1,2 миллиона до 1,6 миллиона. Новая страница в социальной сети TikTok за короткий срок собрала 1 миллион просмотров, а число подписчиков в соцсетях значительно выросло. Кроме того, среди руководителей периодических изданий страны был проведён опрос, в рамках которого всесторонне проанализированы системы управления отечественной прессы, маркетинговые методы и опыт взаимодействия с аудиторией. На основе собранных эмпирических данных были разработаны конкретные рекомендации. Также были изучены международные практики, и подробно рассмотрены цифровые стратегии и маркетинговые подходы таких авторитетных изданий, как «The New York Times», «The Guardian», «Financial Times» и «The Washington Post». Этот опыт был предложен в качестве модели для отечественных периодических изданий. Основные результаты, положения и выводы диссертационного исследования опубликованы в нескольких научных работах. В частности, в базе данных Scopus и Web of Science опубликована одна статья: Zhaksylyk Aibarsha, Togtarbay Beibit, Auyesbay Kuat, Shoiymbekova Bakyt, Tolemissova Zhainagul. Development and problems of the national journalistic model of Kazakhstan, considering social, ethical, managerial, and marketing mechanisms of the media environment. Atlantic Journal of Communication. 33 (1), pp. 121-134 ISSN 1545-6870 DOI 10.1080/15456870.2024.2386428 (Q2, процентиль 65). Также опубликованы две статьи в журналах, рекомендованных Комитетом по обеспечению качества в сфере науки и высшего образования Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан: 1) К.Ауесбай «Современный менеджмент и маркетинг периодической прессы: мировой опыт и проблемы отечественных изданий». Вестник КазНУ имени аль-Фараби. Серия «Журналистика». – 2025. – № 1 (75). С. 86–97. 2) К.Ауесбай, К.Ө. Сақ. «Роль искусственного интеллекта в менеджменте и маркетинге прессы». Вестник Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилёва. Серия «Журналистика». – 2025. – № 1 (150). С. 42–56. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении описываются актуальность исследования, цель и задачи, объект и предмет исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость. Указываются методы и источники исследования, обосновывается научная значимость темы. В основной части подробно рассматриваются особенности формирования и развития менеджмента и маркетинга в периодической прессе. В ходе исследования проводится исторический обзор развития системы управления отечественных изданий, анализ их современного состояния и сравнительный анализ с зарубежным опытом. Определяются актуальные проблемы управления и маркетинговой политики в казахской прессе периода независимости, предлагаются пути их решения. Кроме того, в работе рассматривается влияние новых медиа на традиционную прессу в условиях развития информационных технологий, а также эффективные методы использования веб-сайтов и электронных версий. В целях повышения конкурентоспособности периодических изданий на рынке анализируются способы расширения аудитории посредством мультимедийных инструментов и социальных сетей. Методы управления и брендирования в новых форматах рассматриваются как важный фактор повышения популярности прессы. В заключении представлены основные выводы и рекомендации по результатам исследования. Даны предложения по стратегиям и методологии медиаменеджмента, направленные на повышение конкурентоспособности периодической прессы.
Отзыв зарубежного консультанта
Заключение комиссии по этической оценке исследований
Решение диссертационного совета
Защита диссертации: https://youtu.be/GQuoeOvCPoU?si=8RhCY-7Gq2YOdwFR
